ユニクロ復活の理由
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ロゴ同様、シンプルでインパクトのあるCMが話題の「ユニクロ」ですが、そんなCMの構成のうまさもさることながら、起用するタレントの多彩な顔ぶれも話題となっています。
そして、起用されたタレントの中でもとくに注目したいのが藤原紀香さんです。
1998年の秋冬シーズンに発売して大ヒットを飛ばしたフリースで一躍全国区のカジュアルブランドになったユニクロも、その後はライバル社の勢いや顧客の“ユニクロ離れ”などもあって売上げは低迷、膨大な在庫を抱えたまま業績は悪化の一途をたどりました。このような“反動”はどの業界でもありがちですが、ユニクロは業績を立て直すためにさまざまな取り組みを行います。
その取り組みの一環が、認知度、人気ともに幅広い年齢層に受け入れられている藤原紀香さんを起用することでした。
現在は女優業を中心にさまざまな分野で活躍されている藤原紀香さんは、元ミス日本グランプリ受賞者という経歴もあってスタイルの美しさはいうまでもありませんし、明るい性格と親しみやすい関西弁ということもあり、1999年と2000年のCMタレント「好感度ランキング」1位、中には藤原紀香さんがCMに起用されたことで業績がアップした企業もあるほどです。
ユニクロは2003年より当時の“CM女王”である藤原紀香さんを起用したことも功を奏し、再び人気を集め、現在に至ります。もちろん商品自体にもさまざまな取り組みがされているわけですが、CMの影響力を改めて知った出来事ともいえますね。
