ユニクロ銀座店の成功
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2005年10月、高級ブランドがひしめく東京・銀座エリアに「ユニクロ」の旗艦店がオープンを果たしました。全国に多数あるユニクロの中でもこの店舗がとくに話題を集めたのはいうまでもなく、ハイブランドと同じ界隈にカジュアルブランドの代表ともいうべきユニクロが並んだその光景に、オープン当初はギャップを感じた方も多いのではないでしょうか。
また、ユニクロ銀座店が注目されたのはその出店エリアだけではありません。
まず店舗そのものが“銀座らしい”ファッション性やデザイン性を意識した造りになっているという点。通常の店舗のように壁一面に全色柄が並べている様子もなく、ディスプレイ棚もカラフルにしたり、マネキンを多用したりとその違いは歴然です。
また商品アイテムのラインナップに表われており、基本的には通常の店舗と変わりはないものの（もちろん価格も同じです）、＋αとしてユニクロ銀座店ならではの“特別商品”が用意されているという点も特徴のひとつ。商品バラエティや種類の豊かさはもちろんのこと、レディースのインナーやアクセサリー、キッズ商品なども充実しているとあって連日、幅広い年齢層のお客が訪れているとか。
このように、カジュアルブランドとして定着したユニクロをジャンルも客層も異なる銀座エリアに出店した新しい試みは現在のところ成功を収めていますが、この成功の背景にはユニクロならではの地域とユーザーが求めるニーズを見極める確かな目があったからこそではないでしょうか。
