CMへのこだわり
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商品はもとより、オリジナリティに富んだプロモーション戦略でも私たち消費者を楽しませてくれるファッションのカジュアルブランド「ユニクロ」。中でも近年はとくにTVCMに力を入れているようで、そのクオリティの高いパブリシティは今や「ユニクロ」という言葉が発されなくても、またCMの終わりに出てくるロゴが映る前でも「ユニクロのCM」であることが分かるほど浸透しているように感じます。
たとえば俳優・松山ケンイチさん、タレント・佐藤江梨子さんが起用されて話題になったレディースのデニム「Wide Leg Jeans」のCMは、まるでドラマのワンシーンさながらの“カップルの何気ない1日”を観ているかのような素敵なものでした。
それもそのはず、1本のCMで1日を追うのではなく朝、昼、夕方、そして夜の4つのバージョンになっており、部屋、街、公園などどんな場所でもユニクロの商品がフィットすることをさり気なくアピールしているところがよかったと思います。
そしてこの巧みな構成もさることながら、ユニクロのプロモーションの素晴らしさは人選や音楽の起用うまさにもあるのではないでしょうか。
ちなみにこのCMで流れた曲「朝日の誓い」を歌った熊木杏里さんは一躍ブレイクを果たしましたし、またユニクロのオフィシャルサイトではこのCMの別バージョンが配信されました。
ユニクロ成功のカギは、商品にしても見せ方にしても統一された独自の観点を持っていることのように思います。これからどんなCMを見せてくれるのか楽しみですね。
