浴衣にも“らしさ”を
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もともと毎日でも着られるデイリーウェアを得意分野としてきた「ユニクロ」ですが、2003年の夏にレディース限定で浴衣の販売をスタートさせたことでかなり話題を集めました。2005年にはメンズおよびキッズ向けの浴衣も販売されて今に至るわけですが、カジュアルブランドのユニクロが浴衣を売り出すことになったきっかけは顧客ユーザーからの「気軽に着られる浴衣」というニーズだったそうです。
どちらかといえば晴れ着であったり高級なイメージを持たれていた着物や浴衣をはじめとする日本の伝統“衣”文化と、リーズナブルでカジュアルなデイリーウェアを手がけるユニクロのスタイルはおよそ正反対。しかしその浴衣に品質は保ったまま価格をリーズナブル（3,990円！）に抑えて“ユニクロらしさ”を出しつつも、日本らしい和柄で“本格的な浴衣らしさ”をきちんと残したユニクロの浴衣は、毎年、若い女性をはじめファミリーなどたくさんの方々に喜ばれているようです。
本格的な浴衣を購入しようとすると質のいいものであれば浴衣単品であっても数万円を超えてしまうものも多くある中、ほとんど夏場しか着る機会のない浴衣が3,990円で手に入るわけですから、ユニクロは日本の浴衣文化にも大きく貢献したといっても過言ではありません。
ユニクロ「浴衣」成功の秘訣は、従来作り続けてきたデイリーウェアの枠に固執しすぎず、ニーズに応える柔軟性を発揮しながらも個性を忘れていないこと。どこかの真似ではない、というオリジナルという「色」にあります。
